El cliente insisti\u00f3 en que nos escog\u00eda porque sab\u00eda que eramos unos publicistas creativos, irreverentes, de esos que instalan una idea hasta convertirla en obsesi\u00f3n. Ustedes venden, as\u00ed que necesito de su ayuda, afirm\u00f3. Dec\u00eda que su producto resolv\u00eda los problemas como por arte de magia.<\/p>\n
Despu\u00e9s de mucho pensar y darle vueltas al concepto entend\u00ed que la respuesta era mucho m\u00e1s sencilla de lo que parec\u00eda, era evidente, estaba ante nuestros ojos, era literal. Una soluci\u00f3n b\u00e1sica ante un requerimiento b\u00e1sico. S\u00f3lo hac\u00eda falta transformar la idea, convertirla en una imagen que el p\u00fablico pudiera descifrar f\u00e1cilmente, sin ambiguedades, al pan pan y al vino vino.<\/p>\n
Y qu\u00e9 mejor forma de resolver los problemas de manera r\u00e1pida y eficaz que una dictadura, pens\u00e9. Un comercial donde apareciera la figura de Pinochet, en plano medio, mostrando a unas personas, que en este caso representaban el problema y, luego de un conjuro, al estilo \u00ababracadabra\u00bb, desaparec\u00edan como en los mejores espect\u00e1culos de Las Vegas. Nada de pirotecnia, ni mujeres ex\u00f3ticas, un chasquido de los dedos del General para que aquello que molestaba se disolviera en el aire.<\/p>\n
Sencillo, directo, un par de luces, una buena caracterizaci\u00f3n, un texto al lado con una idea, musiquita ambiental y listo. Un comercial con escasa producci\u00f3n, barato, pero lo suficientemente directo como para que todos, sin excepci\u00f3n, entendieran que el producto que promocion\u00e1bamos resolv\u00eda los problemas tan facilmente como cuando se trataba de poner fin a la amenaza marxista.<\/p>\n
Listo. Ah\u00ed est\u00e1 la soluci\u00f3n. S\u00f3lo falt\u00f3 un detalle. No se consider\u00f3 lo que la dictadura signific\u00f3 para miles de personas muertas, torturadas y desaparecidas. Familias destruidas, hijos dolidos que hoy no ver\u00edan con simpat\u00eda que se use a la figura de Pinochet con humor, como el mago que hizo desaparecer los problemas, como el personaje que salv\u00f3 a Chile del abismo.<\/p>\n
Hace unos d\u00edas atr\u00e1s un chiste, en un programa de humor, indign\u00f3 a la comunidad jud\u00eda. Hoy, el comercial de una loteria, ofende a un pa\u00eds entero, a millones de colombianos que tuvieron que sufrir con la demencia de Pablo Escobar. Para ninguno de nosotros, los que de una u otra forma somos v\u00edctimas del terrorismo, nos es gracioso \u201cmandar a matar al pap\u00e1, a la mam\u00e1, al perro, a la abuelita\u2026\u201d. As\u00ed como para muchos la figura de Pinochet resulta lamentable y obliga a actuar con criterio al momento de usarla, tambi\u00e9n es necesario que en Chile se respete la historia de un pa\u00eds que lucha a diario por superar el profundo da\u00f1o causado por el m\u00e1s vil de los asesinos.<\/p>\n
Ser\u00eda bueno que existiera preocupaci\u00f3n, que las agencias de publicidad se cuestionaran respecto de los discursos que construyen. Es f\u00e1cil, bastan dos minutos para darse cuenta que ni Pablo Escobar, Pinochet o el Holocausto Nazi causan gracia. Hay cosas con las que no se juega. Por favor, m\u00e1s respeto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El cliente insisti\u00f3 en que nos escog\u00eda porque sab\u00eda que eramos unos publicistas creativos, irreverentes, de esos que instalan una idea hasta convertirla en obsesi\u00f3n. Ustedes venden, as\u00ed que necesito de su ayuda, afirm\u00f3. Dec\u00eda que su producto resolv\u00eda los problemas como por arte de magia. Despu\u00e9s de mucho pensar y darle vueltas al concepto…<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":2811,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[64,56],"tags":[97],"yoast_head":"\n